巨头权力更迭、中国创新崛起,CES为何长盛不衰?
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2024-06-14 19:13:15
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  跨年的余热还未散尽,拉斯维加斯——这座沙漠中的不夜城即将迎来一年一度的CES——美国国际消费电子展。

  从北京出发,辗转飞行十几个小时,感觉却像并未离开中国,满员的机舱里大部分是中国乘客,不少是为了参加CES而来。大家用亲切的普通话交流问候,有人感慨:面对面的交流永远无法被替代。

  抵达拉斯维加斯机场,繁华与喧嚣立刻包围每一个到访者,灯光闪烁的老虎机一眼望不到头,世界各地的人们排队等候领取CES入场胸牌。夜晚的街头霓虹闪烁,网红地标MSG Sphere不断变幻着色彩和图案,人们猜测着未来几天CES上会有谁在这里豪掷千金砸下广告 。金钱、权力、欲望在这里交织,这或许也是CES能够长盛不衰的原因之一。

  迄今已有 57年历史的 CES,最初只是芝加哥音乐秀的一个分会场,展示的产品多是固态电子消费设备和日本电子设备生产商的产品。伴随着消费电子领域的巨大变革,CES逆袭成为世界消费电子风向标,科技公司在这里展示它们最具创新力的产品和顶尖技术,也勾勒出它们对未来的憧憬。

  CES不仅仅是一场盛大的秀,更是IT厂商们角逐市场、争夺话语权的战场。在这个没有硝烟的战场上,新贵崛起与霸主落寞的故事交替上演,见证着科技权力的更迭与消费电子产业的巨变。

  CES的开幕前夜的主题演讲更是风向标。自1999年以来,CES开幕式主题演讲活动都被微软“垄断”,直到2013年,这一传统被打破。

  笔者第一次参加CES恰好是在这一年,时任高通CEO的保罗·雅各布第一次取代微软CEO鲍尔默,站上CES展前主题演讲台。他激动地说:“移动企业站在这里,是第一次。”

  尽管微软解释不再参展是因为CES日程与自家产品发布周期矛盾,但这一变化其实也暗示了科技界的“权力更迭”:CES已不再是PC互联网独占鳌头的舞台,消费电子的移动时代的序幕已经拉开。现场,保罗·雅各布分享了一项调查统计:“80%人说,他们不能忍受没有移动互联的生活。”

  类似地,“皮衣刀客”、NVDIA CEO黄仁勋在2017年的CES演讲台上大出风头。这不仅因为英伟达股价在2016年涨幅超200%,更因为其在AI和自动驾驶技术方面表现,这也标志着消费电子行业的新篇章开启。

  不过那时谁也没有想到,多年之后,微软凭借着对OpenAI的投资与深度绑定成为超级赢家,人工智能更助推其市值逼近3万亿美元;英伟达又因大模型再次赚得“盆满钵满”。业界常说科技行业以十年为一个周期,从微软的经历来看,确实颇有命运“十年一轮回”的意味。

  在微软退出CES的2013年,正在经历从通信设备商的角色向消费电子厂商转变的华为参加了CES。时任华为消费者BG CEO的余承东当着数百家媒体的面,拿起水瓶浇灌起了刚刚发布的手机,接着又把手机往地上狠狠一摔——手机完好无损。

  想要在竞争激烈的智能手机红海占有一席之地,当年的华为在面向消费者品牌以及渠道建设上还是初学者。一年之后的CES上,余承东又对第一财经记者说起,华为是一个长跑选手,可能刚开始进入一个领域比较笨一点,但有很强的学习能力和不断的耐力。

  10年后再看,面对一轮轮制裁打压的华为展现出强大的韧性,成功穿越周期,不仅成为中国智能手机的重要玩家,推进鸿蒙应用开发,还开始搅动汽车产业链。

  十年间,CES的展品也在不断演变。从传统家电、PC、手机到可穿戴设备、智能家居、虚拟现实设备,再到新能源汽车和无人驾驶技术,每一次变革都引领着消费电子产业的发展方向。

  前几年,CES也被戏称为“车展”。电动汽车和自动驾驶是最亮眼的展位。百度自动驾驶Apollo全线产品、小鹏汽车、拜腾、地平线等众多中国造车新势力产业链上的企业都曾前来参展。还没来得及倒时差的CEO们眼圈乌青,和记者们兴奋聊着对新能源汽车、无人驾驶和未来出行的思考,贾跃亭的法拉第未来也曾来凑过热闹,组织FF91试乘,但又因当地一场罕见的大雨而取消。

  时至今日,他们中有一些仍是自动驾驶领域链条上的重要玩家。但拜腾和法拉第未来已走到命运的分叉口,造车新势力已加速进入淘汰赛。

  与此同时,中国企业在CES中的影响力也在逐年攀升。

  2015年时,CES上有超过25%的参展商来自中国品牌,华为、联想、海信、中兴等一众走出国门的国产品牌向全球展示自己。到了2018年,这一比例上升到33%,其中深圳的企业一骑绝尘,多达482家,占到所有参展商数量的10%左右,成为“中国制造”的新名片。有网友调侃,“CES”已成为“China Electronics Show”(中国消费电子展)。在今年,预计将有超过1000家中国科技企业亮相。

  在前往拉斯维加斯的路上,一位多次参展CES的厂商负责人和记者分享了他的观察。早些时候,大家对于中国品牌的印象主要停留在价格低廉、技术含量不高的层面,通过这一国际展会平台能够更好地提升品牌形象。有了多年的参展经验后,中国厂商逐渐游刃有余,不仅提前预订和争抢展位,所发布的一系列创新产品也令人瞩目,进一步拓展了海外市场资源。

  然而,过去几年,全球疫情对CES产生了深远的影响,它一度转至线上,直到去年,这一科技盛会才终于全面恢复线下活动。与此同时,全球消费电子行业也经历了一段低谷期,市场研究机构的数据显示,全球智能手机和PC市场的出货量还在持续下滑。

  在这样的行业背景下,CES 2024的主题定为“AII Together,AII On”,更加强调全球消费者电子产品的融合与协同。

  去年此时,OpenAI的ChatGPT刚刚崭露头角,当时科技行业还未完全转向AI大模型的开发和应用,更不用说随之而来的百模大战与AIGC浪潮。以大模型浪潮为转折点,全球消费电子产业又站在了新十年的起点之上。

  预计在今年的CES展会上,一场深刻的变革即将上演。AI技术有望成为贯穿消费电子领域的主旋律,无论是家电、PC、汽车,还是耳机、相机,甚至是滑板、自行车、美容仪等各式各样的硬件设备,都将融入类似ChatGPT的智能问答服务或是AIGC应用。在这个大模型时代,更加聪明的AI是否能助力消费电子产业加速复苏回暖?这个问题也将牵动着无数产业人士的心弦。

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